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Elaboración de un plan de marketing de contenido sólido


La publicidad era algo más simple antes de la llegada de Internet. Ahora, tus mensajes compiten con millones de actualizaciones de redes sociales. Entonces, ¿cómo puedes ganar la "batalla por la atención" en un mundo cada vez más fragmentado por las redes sociales? A través del marketing de contenidos. Aquí hay algunos consejos sobre cómo elaborar un plan.

  • 01

    El marketing de contenidos no siempre está escribiendo

    Diseñador gráfico trabajando hasta tarde en la computadora en la oficina.

    No te preocupes si no eres del tipo literario. El contenido puede venir de numerosos lugares, incluyendo:

    • Creado: Contenido que creas tú mismo.
    • Curado: Contenido seleccionado de Internet en forma de lista.
    • Legado: Contenido extraído de sus archivos y reutilizado.
    • Co-creado: el contenido que extrae de su audiencia de redes sociales en "tiempo real".

    Siga leyendo para ver ejemplos de este tipo de contenido en acción.

  • 02

    Empezando

    Arquitecto de vista aérea trabajando en equipo

    Para desarrollar una estrategia de contenido, comience con una hoja de papel en blanco, dividida en cuatro cuadrantes. Etiquétalos: Objetivos, Activos, Canales y Oportunidades.

    En cada una de las áreas responden estas preguntas:

    • Objetivos: ¿Qué quieres lograr con tu estrategia de contenido? Podrían ser ventas, sensibilización, acciones, entre otras cosas.
    • Activo: ¿Qué tipo de contenido tienes ya? Esto podría ser fotografías que hayas publicado en Facebook o publicaciones de blog en tu sitio web.
    • Canales: ¿Dónde puedes publicar contenido? Puede ser su sitio web, sus canales de redes sociales e incluso su boletín de correo electrónico.
    • Oportunidades: ¿En qué áreas le gustaría ampliar su contenido? Siga leyendo para obtener ideas.

  • 03

    Creando Contenido

    Starbucks usa gente común para mostrar su marca.

    Las fotos son una fruta rápida y rápida en el mundo de los contenidos.

    Si usted es un tostador de café o un pequeño fabricante de juguetes, considere la posibilidad de tomar fotografías de cómo se realiza el proceso. ¿Usted o los miembros de su personal tienen historias interesantes que contar? Asegúrate de decirles usando las redes sociales. Finalmente, si participa en "devolver", ya sea a través de la donación de una parte de sus ventas a organizaciones benéficas o al patrocinar al equipo local de las Pequeñas Ligas, asegúrese de aprovechar esa historia en sus fondos de redes sociales.

    Cree una "lista de deseos": el contenido que le gustaría crear y codifíquelo de acuerdo con su dificultad. Por ejemplo, es más fácil escribir un mensaje personal rápido que crear un video.

    Más sobre la creación de contenido aquí.

  • 04

    Contenido de comisariado

    Elaboración de un plan de marketing de contenido sólido: elaboración

    El contenido de la curación consiste en reunir listas de fotos, videos o ideas que se alinean con la misión de su marca.

    Por ejemplo, una compañía llamada Barkbox (que vende cajas de regalos de golosinas para perros) recorre la web en busca de fotos lindas de perros para poner en su blog, boletín de noticias y páginas de Facebook y Twitter. Es una forma fácil de obtener contenido que emocione a las personas.

  • 05

    Obteniendo ideas de Google

    Hombre en la computadora

    Saber cómo usar la búsqueda de Google como una herramienta en su estrategia de contenido es esencial. La primera regla del éxito de SEO no es la más fácil ni la más rápida, pero sí la más efectiva: esforzarse por escribir contenido de alta calidad en un nicho bien definido.

    La segunda regla de SEO es asegurarse de que está utilizando buenas palabras clave. ¿Cómo decides qué es una buena palabra clave? Bueno, comienzas con instintos, pero investigas tus instintos. Una gran herramienta para comenzar es Google Trends.

  • 06

    Mercadeo en tiempo real

    Senderos de luz sobre la ciudad

    El concepto de "mercadeo en tiempo real" nació en el mundo corporativo por pensadores como Shiv Singh de PepsiCo, quien notó sabiamente: "Mirealla competencia es de 50 mil millones de actualizaciones de estado ". La publicidad tradicional, con sus largos procesos de aprobación, está mal equipada para manejar el ritmo, el volumen y la velocidad de la red social.

    Pero cuando las grandes marcas como Pepsi y Ford enfrentan grandes desafíos de organización al aprovechar el poder del tiempo real, los empresarios están mucho mejor situados para ser flexibles y creativos.

    Aquí hay algunos ejemplos de marketing en "tiempo real" y pequeñas empresas.


  • Vídeo Del Autor: Pasos de un Plan de Marketing Digital

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